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今天我们继续来聊液晶。昨天我们说到了日本是如何超越了美国，成为世界上垄断液晶生产技术的国家。其实用一个比喻来说的话，就是美国公司想要将液晶用在制作平板电视上面不是问题，方向也正确。不过呢，这却像是一个万里长征，而当一支军队要越过万里去打仗的话，沿途没有补给是会死人的。因此，美国公司就半路死在沙滩上，反观日本，靠着电子手表和计算机显示器这些小小的盈利，实现了小小的补给，反而让日本公司获得足够的弹药，支持他们继续在液晶的生产技术上面投资，从而生产出越来越好的液晶显示器，成为了垄断世界液晶显示屏的生产大国。
这时候的时间大概就是在千禧年2000年左右，日本成为了液晶显示屏的垄断生产国。不过呢，日本也迎来了另一个巨大的挑战，那就是液晶显示屏的生产周期。这是什么意思呢？原来，液晶显示屏这个东西，有一个这样的特征。在刚开始的时候，因为技术还不成熟，所以生产出来的液晶显示屏的成本就很高，自然的卖价就很高。也因此，用得起的自然是高端的产业，以及奢侈品等高大上的运用。但是，这个高额的利润会自然的刺激整个市场，于是，就会有越来越多的竞争者想要踏入这个市场，也因此会有越来越多的产出和供应。按照经济学中最原始的理论供需理论，供给变多了，自然就会让价格下降。液晶显示屏也不例外，甚至还会下降得非常的严重，直接导致了生产液晶显示屏变得无利可图，甚至是亏本。
再然后呢，这种价格的下降就会让液晶显示屏的用途变多了起来。以前用液晶显示屏显得不划算的地方，现在因为液晶显示屏的价格变低了就可以考虑使用液晶显示屏了。也因此，液晶显示屏的使用就会走进平民百姓家，实现普及化的应用。这样一普及化开来，需求自然又提升了，价格也自然而然的提升。直到一个稳定的平衡。这就是液晶显示屏的生产周期。
于是，在这样的环境之下，日本公司看着液晶显示屏的价格节节败退，就不得不考虑接下来的策略了。是应该要缩减生产规模，还是应该要继续扩大生产，甚至是扩大投资。由于日本是通过制作电子手表和计算机显示屏来获得进入液晶显示屏的这个市场的，所以会让日本公司天然的有了一种想要稳打稳扎的心态。所以，在面临液晶显示屏的价格节节败退的大势之下，日本公司采取了缩减策略。就是减缓生产规模，控制供给数量，这样一来就会让液晶显示屏的价格稳定回来。
但是，世界上生产液晶显示屏的，不止是日本而已，而是还有很多其他国家也想要分这杯羹啊。只不过呢，日本所生产出来的液晶显示屏品质最好，价格最公道，所以其他国家很难竞争得过日本罢了。不过，这时候有另一个国家的公司，用了一个完全不同的方法，成功的将液晶显示屏的市场从日本公司手中抢了过来。这国家是韩国，而其中扮演成功虎口拔牙的公司，就是大名鼎鼎的Samsung和LG两家大集团。
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| Samsung 集团的总部 图片来源：By Oskar Alexanderson - originally posted to Flickr as DSC_0234, CC BY-SA 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=9110337 |
那么Samsung和LG是怎么做到的呢？很简单，跨代生产。其实，当时候日本已经推出了第四代的液晶显示屏。但是却因为面临到刚刚所说的生产周期的挑战，让日本公司缩减了生产规模，同时也缩减了投资规模。所以，日本的第五代研发迟迟不能推出市场，应该说，日本的第五代研发迟迟不能进行。反观韩国这里呢？他们根本不理会第三代和第四代的液晶显示屏的市场萎缩，反而加大了投资，争取研发第五代的液晶显示屏。结果就是，获得了大成功，推出第五代液晶显示屏之后，就迅速的凭借着这一个技术所生产出的平板电视，成功的抢占到了液晶显示屏的市场，然后将日本的龙头地位给抢了过来。
没错，日本当时候虽然称霸了液晶显示屏的市场，但是平板电视机是还没研发出来的。因为凭借第四代的液晶显示屏技术，虽然可以生产出彩色的显示屏，但是却不够大个。而Samsung和LG这两家韩国公司，加大投资的目的就是要生产出比较大个的液晶显示屏，要做到电视机这么大个。然后最后，给他们成功了。
今天的这个故事告诉我们，商业的世界，或者说这个世界，变化是很快的。之前还可行的策略，转眼就变得不可行了。之前看起来稳打稳扎称霸的日本，就忽然被韩国的一个不顾一切投资的策略给打败，直到现在也无法翻身。所以，我们必须要时刻警惕自己，小心这个时代的转换，可能一不小心，就会阴沟里翻了船。
最后要问大家的问题就是，如果你是日本公司，眼看液晶显示屏的价格节节败退的时候，你会采取什么样的策略呢？欢迎在下方的留言区留言，和我分享讨论吧。
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