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今天我们来聊一个很有趣的洞察，这个课题就是，为什么可口可乐可以成功？如果你上网搜寻的话，你可能会找到千奇百怪的答案，有从管理学上来探讨的，有从广告上来探讨的，有从产品质量上来探讨的，甚至有从情结上或是说文化上来探讨的。但是，我们今天来探讨的角度比较不太一样，我们来看看整个事件的本质。可口可乐究竟是一个怎样的产品。
本质上，可口可乐就是一种饮料，再本质一点，就是一罐参了糖的糖水。但是，如果可口可乐就是一个这么简单的东西，到底是什么的不简单，让这款产品卖到全世界去，又是什么原因让可口可乐变成了首屈一指的世界品牌。其实，当我们看回可口可乐的发家史，你就会发现到，这个可口可乐，刚开始的时候根本不是一个什么糖水饮料。可口可乐的发明是由一个叫做John Stith Pemberton的药剂师发明的。在南北战争期间，John
Pemberton就不小心将可以治疗头痛的一种糖浆和苏打水混在一起了，这种糖浆就是用可可叶和可乐果配制出来的。于是，John Pemberton就将这新的混合物当成一种醒酒药来卖，发现到还意外的挺好卖的。不过呢，这个配方里面混合着古柯碱和酒精，简单来讲就是毒品和酒，喝起来对身体的副作用其实不小的。后来呢，政府颁布了禁酒令，于是John Pemberton就调整了他的可乐配方，弄出了一种没有酒精和毒品的版本，这就是可口可乐的诞生了。
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| John Stith Pemberton 的肖像 图片来源：By Unknown author - http://www.cocaine.org/coca-cola/index.html, Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=4664485 |
后来，John Pemberton实在是觉得这东西经营起来太过于困难，就将这款配方卖给了他店里面的店员。这店员就是Asa Griggs Candler，也就是现在可口可乐公司的创始人。Candler买下了这个配方之后，就成立了可口可乐公司，开始将这配方当作饮料来售卖。不过你想想，当时候可是还在南北战争期间，这个卖碳酸饮料的公司，又能够做得多大呢？最多也就在自己的城市和附近的郊区卖一卖而已。后来，能够让可口可乐得到第一次茁壮成长的机会，是他看中了圣诞老人的这个传销机会。在之前的时候，圣诞老人都是以身穿绿色的衣服出现的。可口可乐为了推销他的产品，就让圣诞老人身穿红色的衣服，然后配合自己红色的Logo。这样的传销非常的成功，搞到现在的圣诞老人都是穿红色的衣服了。
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| Asa Griggs Candler 的肖像 图片来源：By Unknown author - http://daily.wired.it/news/scienza/2011/03/29/invenzione-coca-cola.html, Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=31999077 |
不过，要说到可口可乐真正可以卖到全世界的原因是，因为密封罐装的技术发明成熟了。有了密封罐装，可口可乐才有办法做出铝罐罐装饮料，这样的饮料才能够长时间的保存而不变质。有了密封罐装的技术以后，还要另一种很重要的技术，那就是冰箱的发明。有没有冰箱，对于可口可乐来说是很重要很重要很重要的。因为太重要了，所以要说三次。不信，你试试看喝不冷的可口可乐，再喝喝看冷的可口可乐，你就会知道，没有冰箱的时代，可口可乐这种饮料能够存活下去真的是一种奇迹。
讲到这里，我们似乎总结出了可口可乐能够成功的三个原因了，第一个原因是正确的营销，第二个原因是密封罐装技术的成熟，第三个原因是冰箱的发明。看着这三个原因，除了第一个原因是可口可乐公司自己本身的实力以外，难道另外两个也要归功于可口可乐公司吗？难道是可口可乐公司促发了密封罐装和冰箱的发明吗？所以，你看现在对于可口可乐公司的研究，讨论的都只有是第一个原因，也就是可口可乐的宣传手法和营销手法。无可否认，这也正是可口可乐能够成功乃至做大的原因之一。可是其他两个原因难道不重要吗？
讲到这里，就要带出我们今天这个节目的主题了。今天的主题当然不是和你分析可口可乐公司是怎么成功的，而是要告诉你一个道理。所谓的成功，除了你要做对什么事情之外，还要契合到这个世界的趋势。尤其是现在的社会，越来越复杂，越来越多的东西互相交织在一起无法分割。所以，我们要懂得观察这个世界，才能够拥有洞察这个世界趋势的眼光，来让我们选对做怎样的产品，选对做什么事情，才能够在风口上面乘着风飞翔。就好像可口可乐这一种饮料一样，因为密封罐装和冰箱的发明，让可口可乐真的变得很可口，他们的收益才能很可乐。
最后要问大家的问题就是，你认为现在世界的趋势是怎样子的呢？欢迎在下方的留言区留言，和我分享讨论吧。
今天就讲到这里，如果你喜欢这一集的内容，就请你按赞并且分享给你的朋友。如果你认为我所制作的内容对你有所帮助的话，就请你不要吝啬于订阅我的频道，同时别忘了开启小铃铛，那么你就不会错过接下来的资讯了。天地海课室，陪你每天进步1%。我们明天见。
天地海 著
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