每天都进步: 每天都进步#471 思考工具（五）SWOT分析

大家好，欢迎收看每天都进步，这里是天地海课室，陪你每天进步1%。

今天我们继续来聊思考工具。不过呢，今天我想要聊的这个工具，刘润在他的《5分钟商学院里面》，是把它归类为策略工具的。这个工具是SWOT Analysis。什么是SWOT Analysis呢？意思就是分别去考虑你的优点（Strength）、缺点（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）是什么，让后各自写进我们昨天说的那个象限矩阵之中来进行研究的一种策略。

举一个简单的例子来说明吧，就直接用刘润在书里面的例子来说吧，我觉得他说得很有趣。他说的是一个理工科学业很优秀的男生想要追女神的一个故事。因此，这时候这个男生就要好好思考一下，用SWOT Analysis来分析自己的情况。首先是Strength，就是指这个男生的优点，他是一个学业成绩很好的人，所以他的数理能力很强，这是他的优点。再来，就是Weakness，这个男生长得不算是一个帅哥，所以颜值这一方面的问题就是他的缺点了。至于下一个Opportunity呢，则是学校即将举办一个联谊晚会，而女神也会参加，这对他来说是一个机会。最后Threat，是全校最帅的校草也会参加这个舞会，这无疑是一个威胁啊。

说到这里你以为就结束了吗？毕竟这个工具已经用完了嘛，就是听起来，这个理工科的男生虽然有心要追女神，可是就是自身缺点太多，外部威胁太大，根本就没戏。很多人对SWOT Analysis的理解就基本上到这里罢了，包括之前的我在内，把自身的优点和缺点写出来，以及外部的机会和威胁统统列出来一遍，似乎就完成了这个SWOT Analysis。然而，既然这个工具有Analysis这个词，代表的自然是一个可以用来进行分析的工具。那么要怎么分析呢？像这样，把他们分成两个维度，画出四个象限，然后各自去结合考虑应该怎么做。

比如，SO的结合。数理能力强和联谊晚会怎么互相结合呢？在晚会上面可以晒成绩单吗？或者来一段表演怎么证明微积分第一法则？如果可以的话，倒是能够让这个男生利用内部的优点撬动外部的机会，创造出一个杠杆效应，采用增长型策略。但是假如不可以的话，可不可以说服举办单位弄一个类似的表演，让这个男生可以有机会发光。

再来，WO的结合。估计全世界的晚会都是一样的，没颜值就代表上不了台，不会让你发光发热。所以，当机会来临，可是考验的却是你的缺点的时候，那么这是一种抑制型的状况，而要改变的话，就要采用扭转型策略。比如立刻带着帅哥们的照片去整容，然后报名参加晚会上面的表演。

第三，ST的结合。数理能力强的男生遇到了全校最帅的校草的威胁，应该怎么办？这种在颜值就是一切的舞会上面，数理能力根本发挥不出来，所以会造成所谓的优势不优的问题型状况，那么怎么办呢？应该要采取多元化策略，将优势发挥出来，同时抑制住威胁的力量。比如，这个男生可以跑去找老师说：“联谊晚会是理工科的晚会，这个晚会女生少男生多，所以我们可以让女生凭学生证就可入场，但是男生就要凭学科总平均来入场，如此一来可以激发全校男生们的读书风气。”老师一听，觉得有道理啊，于是就批准了。这样一来，这个全校最帅的校草就会因为成绩差而被拒绝进入晚会，同时你也把很多成绩差的帅哥拒之于门外，扫清了威胁。

最后，WT的结合。这个男生进行到这一步之后，估计现在能入场的，都是又有颜值又有学历的男神了。这个男生的缺点，没有颜值，简单来说长得丑这一点，真的很难被改变，于是就会形成这种叫做脆弱型的情况。那么这时候要采取的策略就是防御型的策略了。所以，这个男生组织起了一个叫做“谁说美女学不好数学”的俱乐部，然后在晚会上大肆的宣传。这样一来，就会吸引那些有兴趣数学的美女来找这个男生，做进一步的了解。于是，一方面这个男生可以争取到更多的独处机会，互相了解的机会，另一方面还可以避开和那些帅哥的直接竞争，甚至还可以进一步发挥出自己的优点，数理能力强的这个优点。这无疑就是一个很好的策略。

所以，SWOT Analysis，根本就不是简单的把自己的优点、缺点、机会、威胁统统列出来，然后高高挂着让大家欣赏的一幅画。他是真的可以互相结合，然后发展出四个不同的策略：增长型策略、扭转型策略、多元化策略、以及防守型策略。所以，这真的可以算作是一个策略型工具，但是对我来说，策略也是需要由你思考出来的，所以绝对可以当成是一个思考工具。