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大家有没有听过IKEA这一家公司？华语的名字叫做宜家。是一个用比较便宜的价格卖家具的一个百货公司。虽然在马来西亚宜家的家具基本上并没有太便宜，不过呢，在外国的宜家卖的确实是和同行比较起来比较便宜的。而宜家的家具有一个很特殊的地方，那就是需要你自己DIY组装起来。
所以，这就导致了一个很有趣的现象出现了。那就是有很多人在搬家的时候，宜家的家具会被选择带着到新家去而不是直接被丢弃。哪怕宜家的家居的价格其实比较便宜，但是因为人们有一个组装的过程，所以就会选择留下宜家的家具，而不是把它给丢了。这现象甚至被一个哈佛大学的教授，麦肯·诺顿命名为“宜家效应”。
到底什么是宜家效应呢？那就是当你自己亲手组装出一样东西的时候，就好像宜家的家具需要自己组装的一样，你会对这样东西的价值有所高估。如果你付出的劳力和心血越多，那么对这个东西的价值就会评价得越高。这就是宜家效应。
那么为什么会有宜家效应呢？如果我们仔细的拆开这个效应背后的心理状态，基本上就会有三个面向。第一个面向是自主权，因为我们可以自己决定要做些什么或者是怎么做，哪怕是按照说明书的步骤，也是我们自己决定按照说明书的步骤行事的。第二个面向就是行动权，在我们决定了要做些什么或怎么做之后，我们就会实际的采取行动真的去做。最后第三个面向就是认知失调，这个名词听起来很可怕，但是其实我们很常都会有这种认知失调的时刻。尤其是当我们自己决定采取了行动之后，我们就会认为这个行动是很对的。这其实很容易理解，因为当我们认为一件事情没有意义，我们就不会去执行。而既然执行了这个行动，那么就是代表这个行动有着实际的意义，否则我们就是一个白痴嘛，去做一个没有意义的事情的白痴。
理解了宜家效应，你就会理解到，为什么有些时候，有些商品明明可以将所有事情都弄得很方便，但是却还要将最后一步留给你自己来做。比如家具的组装，又比如有一种产品叫蛋糕粉，消费者只需要加水进去蛋糕粉然后放进烤箱里面就可以烤出一个蛋糕。这个蛋糕粉发明出来以后，并没有获得消费者的青睐，反而最后商家将蛋糕粉的使用改良以后，变成需要消费者加水以后自己打一颗鸡蛋进去才放进烤箱烤，这产品就变得非常的热卖。还有，你辛辛苦苦花了很长的时间终于完成的拼图，当你想要挂在自己的房间里面的时候，却发现到了你的房间里的墙壁已经挂满了各种各样的画作之后，相信你会毫不犹豫的将其中一幅不便宜的画作替换下来，挂上这个其实很便宜的拼图。
所以，当我们犯懒的时候，不想要劳动的时候。这时候想一想宜家效应，你或许就会想要自己动手做一点东西出来。哪怕是很简单的组装一个家具、花时间拼图、甚至是为自己煮一份料理，你都会从中感觉到满足感。不过，对于投资来说，就完全不是这么一回事了。哪怕你的自主权决定投资哪一个商品，行动权让你事前做了很多功课，也不要最后认知失调，认为自己的投资一定是对的。承认自己是会犯错的，该停损的，该认赔的，就勇敢的停损认赔吧。
不知道你有没有经历过宜家效应的经验呢？欢迎在下方的留言区留言，和我分享讨论吧。
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